Reklamı Okumak Reklamı Anlamak

Günümüzde reklamcılığı artık sadece “ürün satın aldırma çabası” olarak değerlendirmek naif bir düşünce olarak kalır. Reklamcılık toplumun kültürel ve teknolojik değişimlerle yaşadığı gelişimi en ön vagondan takip ederek kimi zaman bu değişimleri yönlendiren aktif bir sektör konumunda. Bu sektörü ve üretimlerini yakından tanımak toplumsal süreçleri ve bireyin toplumsallaşma prosesini de daha net bir şekilde görebilmemizi kolaylaştırıyor. Marshall McLuhan reklamcılığı modern toplumun mağara sanatı olarak nitelendirir; bu tanımlamanın ne kadar doğru bir tespit olduğunu reklamcılık alanında yazılan, çizilen, söylenen, eleştirilen konulara baktıkça daha net bir şekilde görebiliyoruz.

Elinizdeki bu çalışma, bir yandan reklamın toplumsal etkilerine bakarken öte yandan reklamın diğer disiplinlerle ilişkisini göstermeyi amaçlıyor; reklamın psikoloji, sanat tarihi, sosyoloji, sinema televizyon vb. alanlardan nasıl etkilendiğini incelerken bu alanları ne şekilde etkilediğini de irdeliyor.